Kort svar: Et godt virksomhedsnavn skal både kunne registreres, være juridisk forsvarligt, være let for kunderne at forstå og helst have et brugbart domæne. Tjek derfor CVR, relevante varemærker og domæner, før du køber skilte, design og markedsføring. For .dk-domæner gælder der desuden nye regler fra 1. juli 2026: Nye domænenavne kan kun registreres med forhandlerhåndtering.
Navnet er mere end branding
Et navn kan være kreativt og stadig være et dårligt virksomhedsnavn. Hvis det ligner en anden virksomheds navn for meget, kolliderer med et varemærke eller ikke kan bruges som domæne, kan du ende med en dyr ombygning af hele brandet.
Den robuste rækkefølge er derfor: juridisk kontrol først, kundetest bagefter, design til sidst.
Regler for personligt ejede virksomheder
Hvis du registrerer enkeltmandsvirksomhed, PMV eller I/S, skal navnet tydeligt adskille sig fra navne på andre virksomheder, der er registreret i CVR. En personligt ejet virksomhed må ikke bruge betegnelser som ApS eller A/S, fordi det ville signalere en selskabsform, virksomheden ikke har.
En personligt ejet virksomhed kan ikke have et binavn. Det kan et selskab derimod godt.
Regler for ApS og A/S
Et selskabs hovednavn skal tydeligt adskille sig fra andre registrerede virksomhedsnavne, og selskabsformen skal altid fremgå af hovednavnet, fx “Eksempel ApS”. Et selskab kan derudover have et eller flere binavne.
Et selskab må ikke bruge et navn, det ikke har ret til – fx en andens slægtsnavn, varemærke eller forretningskendetegn – og navnet må ikke være vildledende. Har selskabet en hjemmeside, skal hovednavn, hjemsted og CVR-nummer fremgå af den.
Tjek navnet fire steder
- CVR: Find identiske og lignende virksomhedsnavne.
- Varemærker: Undersøg, om andre har rettigheder, der kan skabe konflikt.
- Domæner: Tjek .dk og eventuelt .com eller andre relevante endelser.
- Søgemaskiner og sociale medier: Se, om navnet allerede er tæt forbundet med en anden virksomhed, person eller betydning.
Et navn kan godt være ledigt i CVR uden at være et sikkert brand. CVR-tjekket er ét filter – ikke hele kontrollen.
Sådan vælger du et navn, kunderne faktisk kan bruge
Test navnet på mennesker, der ikke kender din idé. Sig det højt én gang, og bed dem stave det. Spørg derefter, hvad de tror, virksomheden laver. Hvis navnet kræver tre forklaringer hver gang, betaler du sandsynligvis for den friktion i mange år.
Vurder især:
- Er det let at udtale?
- Er det let at stave efter at have hørt det?
- Kan det fungere på mail og i telefonen?
- Er det for snævert, hvis virksomheden udvider?
- Ligner det en konkurrent?
- Kan du få et domæne uden mærkelige bindestreger eller ekstra ord?
.dk-domæner: vigtig ændring fra 1. juli 2026
Fra 1. juli 2026 kan nye .dk-domænenavne kun registreres med forhandlerhåndtering. Det betyder i praksis, at registreringen og administrationen sker gennem en forhandler.
Har du et eksisterende .dk-domæne, som du selv håndterer direkte hos Punktum dk, skal du vælge en forhandler senest 30. juni 2028. Den direkte registranthåndtering hos Punktum dk falder bort pr. 1. juli 2028. Fra 1. juli 2026 kan .dk-domænenavne desuden kun registreres og fornyes for ét år ad gangen.
Køb domænet tidligt – men ikke blindt
Når du har et navn, der består de juridiske og praktiske kontroller, er det fornuftigt at sikre de vigtigste domæner tidligt. Men køb ikke 25 domænevarianter som erstatning for at vælge et godt navn.
Prioritér det domæne, du faktisk vil bruge, og eventuelle helt oplagte stavevarianter, hvis de beskytter mod reel forvirring.
Eksempel: navnet der var “ledigt” (fiktivt eksempel)
En iværksætter finder et navn, der ikke er identisk med noget i CVR, og bestiller straks logo. En uge senere opdager hun et eksisterende brand med et meget lignende navn og et registreret varemærke i samme marked. Hun må ændre navn og kassere designarbejdet.
Problemet var ikke kreativiteten. Problemet var rækkefølgen. En times kontrol før designet havde været billigere end en rebranding efter lanceringen.
Navnetjek før du beslutter dig
- Navnet kan registreres i den valgte virksomhedsform.
- Navnet adskiller sig tydeligt fra eksisterende CVR-navne.
- Jeg har undersøgt relevante varemærker og forretningskendetegn.
- Det primære domæne er tilgængeligt eller kontrolleret.
- Navnet er testet mundtligt på personer uden forklaring.
- Navnet er ikke unødigt snævert for den planlagte udvikling.
- Jeg ved, at nye .dk-domæner skal registreres gennem en forhandler.
Ofte stillede spørgsmål
Må en enkeltmandsvirksomhed hedde noget med ApS?
Nej. En personligt ejet virksomhed må ikke bruge betegnelsen ApS, A/S eller tilsvarende.
Kan en enkeltmandsvirksomhed have binavn?
Nej. En personligt ejet virksomhed kan ikke have et binavn. Et selskab kan derimod have et eller flere binavne.
Skal et ApS have “ApS” i navnet?
Ja. Selskabsformen skal altid fremgå af selskabets hovednavn.
Kan jeg stadig registrere et nyt .dk-domæne direkte hos Punktum dk?
Nej. Fra 1. juli 2026 kan nye .dk-domænenavne kun registreres med forhandlerhåndtering.
Gå videre med emnet
Brug de specialiserede guides nedenfor, når du vil arbejde videre med en bestemt vinkel i praksis.
Kilder og videre læsning
- Virksomhedsguiden: Firmanavn og binavn
- Punktum dk: Ny administrationsmodel
- Punktum dk: Information om dit .dk-domænenavn
Senest faktatjekket 6. oktober 2026. Artiklen er generel information og erstatter ikke konkret juridisk rådgivning om navne-, varemærke- eller domænerettigheder.